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インターネットは双方向の通信でなりたっているものです。
知らない人もいると思うけど、インターネットをすると他のサイトに情報を残してしまうものがあります。

どうやってこのサイトにきたのか
どんなプロバイダーを利用しているのか
どんなブラウザを使っているのか
いつきたのか
どのくらいここにいたのか

など、ただインターネットをするだけでもいろいろな情報が残ってしまいます。
そういった機能を利用してデータを分析し、自分のサイトの良いところ、悪いところを見つけ、より良いサイトにしようというわけです。